家电行业报告 家电行业年度报告发布 消费升级、产业升级成为行业发展新引擎
电脑北京2月25日电2月25日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》。
该报告显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。市场的发展趋势也呈现出“大”、“智”、“健” 、“美”、“舒”这几个方面。
首先，家电外形和功能随着消费者的需求发生了变化。比如，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的冰箱容积增加，洗衣机、洗碗机容量增大，油烟机风量增强。其次，家电操作也更加便捷和轻松，具有加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等智能化功能的家电产品，在市场中所占份额越来越大。与此同时，随着人们健康养生观念的日益加强，消费者对健康的追求，带来了功能的创新，新风系统这类产品的热销。此外，家电产品的外观设计美学、家电舒适度也成为消费者关注的一部分。
该报告还显示，2018年，彩电产品线上市场零售额占比36.3%，空调产品线上市场零售额占比30.7%，冰箱产品线上市场零售额占比35.2%，洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%，厨卫产品线上市场零售额占比25.6%，生活电器由于自身的产品特性，线上市场零售额占比高达59.1%。线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速也开始出现放缓趋势。
由于线下市场受线上影响，规模虽然有所收缩，但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降，2018年线下渠道占比为63.7%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。从整体分析来看，线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋，电商平台纷纷布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，线上和线下渠道的加速融合，逐步形成了相对稳定的渠道局面。
该报告发布的目的，就是为了帮助企业明晰行业发展脉络，精准把握发展方向，引导家电企业持续健康发展，而转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。国家政策逐渐向家电产品倾斜，将大幅促进家电市场释放新的活力，家电企业只有加快产业结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。
据全国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场规模同比增长率为2.3%，零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，家电产品将逐渐向品质化、高效化、细分化模式靠拢。新一轮的技术革新、产品升级，不仅是产业升级的需要，也将逐渐帮助大众实现绿色、智能生活的美好愿望。
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